营销、公关、广告谁主沉浮

　　【中国品牌建设网11月8日网讯】渠道运作和品牌塑造对于当下的地板市场环境来说，都是企业生存的必备技能。趁着“寒冬”专心修炼内功，树立品牌形象，挖掘潜在消费群，这是不少“有觉悟”的地板企业的想法和策略。那么，营销、公关和广告谁能更好的完成地板品牌塑造呢?

　　简单来说，做营销就是让你主动发掘我，选择我;做广告就是让你接触我，购买我;做公关就是让你从别人那里了解我，喜欢我;而做品牌就是让你识别我，向往我。营销和公关都是品牌塑造的积累手段，而广告往往成为这两种手段的载体。

　　但事实很多地板企业却常常把促销当营销。促销是一种短期或者阶段性促进销售量的行为，它的核心是通过一系列优惠措施和不同于寻常经营政策的手段，来实现促销期间产品销量的明显增长。相反，营销不同于促销，它更多的是一种中长期的规划，自上而下、基于品牌战略目标的一种循序渐进、可以在不同时期进行适度调整的一种经营策略或者方式。促销是营销的战术之一，但不是唯一。如果把一张价值千元的床用低于千元的价格出售来做销量，我相信没学过营销的人也可以做。

　　大量的地板企业把品牌等同于广告。很多老总都以为品牌是靠大量广告砸出来的，实际上广告的本质是传播，广告的灵魂是创意，传播就是传播某些信息，一个好的传播效果就需要有的创意，因此说创意是一个广告的精髓。如果认为只要消费者能无时不刻的看到某个家具的标志就能牢牢记住这个品牌并购买，这就大错特错了。

　　广告本身只能帮你传播品牌的价值，一个好的广告创意才能建立品牌忠诚度。不管是企业的市场部还是媒体人，都应该多花些精力在广告内容上而非单纯寻找广告位上。

　　几乎所有的地板企业都忽视公关的作用。公关是导向品牌的手段总和，包括slogan、vi系统、品牌体系、稿件话题引导、媒体维护等，该职能归属公关部，面对的受众是行业监管层和媒体。最近爆出某地板品牌甲醛超标，不管是行业监管机构还是媒体，都给其亮了红灯，闹得沸沸扬扬。其实行内人都知道，甲醛超标的厂家绝不仅他一家，而这些负面新闻的爆出也正是因为缺乏危机公关的意识和应对能力。

　　来源：中华地板网