厦门文化品牌值4870亿

　　根据会上发布的《中国文化品牌400强研究报告》，厦门因成为最受欢迎境内自由行目的地，以4870.431亿元的品牌价值，排名第四。鼓浪屿以380.389亿元的品牌价值，排在第26位。

　　厦文化品牌价值4870亿元

　　读者在阅读《2012：中国文化品牌评估报告》。

　　晨报讯(记者 陈巧恩 通讯员唐红波)从坐冷板凳到一年“飞”150多个航班，作为国内第一个文化产业管理学博士，柏定国教授想要告诉大家的是，我们遇上了一个文化大繁荣大发展的时代。那么，就今年而言，全国哪些文化品牌最有价值?最具影响力?昨天在厦发布的《2012：中国文化品牌评估报告》引发各界关注。

　　发布主场从深圳迁到厦门

　　该报告是在文化部文化产业司、厦门市委宣传部指导下，由厦门理工学院文化发展研究院、中国文化报和海西晨报联合发布的。

　　《2012：中国文化品牌评估报告》的专家团队长期从事文化品牌研究，自2006年以来，已连续推出《2006：中国文化品牌报告》、《2007：中国文化品牌报告》、《2008：中国文化品牌报告》、《2009：中国文化品牌报告》、《2010：中国文化品牌报告》和《2011：中国文化品牌报告》等6个中国文化品牌年度报告。从2012年起，本系列报告更名为《中国文化品牌评估报告》，发布主场由深圳文博会迁至厦门文博会，并由厦门理工学院文化发展研究院主持编撰，原主编柏定国教授继续担任主编。

　　《2012：中国文化品牌评估报告》包括1个总报告、4个独家评估报告、25个类型报告和18个案例分析报告，于昨日发布，本报同步推出8个版的节选特刊。报告全文65万字，将于下月出版发行。

　　总报告认为，近10年来，最能体现中国社会之巨变者，莫过于文化改制及其影响下的文化产业发展。“文化”已超脱狭义意识形态的领地归属，与资本、生存方式、商业模式融合互动，包括文化产业在内的“影响力产业”，已成为我国最具成长性和爆发潜力的产业，并且被寄予“稳增长、调结构、转变经济发展方式”的厚望。

　　品牌价值400强齐亮相

　　《中国文化品牌400强研究报告》是此次发布的4个独家评估报告之一。从榜单上看，位列品牌价值前5名的分别是杭州、成都、中关村多媒体创意产业园、厦门和中国移动(文化产业部分)。其中，厦门的品牌价值为4870.431亿元。

　　柏定国特别说明，4870.431亿元并非“身价”，也就是说，并不是说厦门“值”4870.431亿元。“它代表的是走势，比如，1000亿肯定比100亿有价值。它是通过对一系列元素的量化而成，使得各个文化品牌具有可比性。”

　　据介绍，本次的文化品牌价值排行榜以2011年数值为参考，以满足如下要求的品牌为对象：①中国自己的文化品牌;②按照销售收入和利税两大指标排名居行业领先地位的;③必须是进入市场的消费品类的文化品牌;④积极配合课题组进行必要数据采集的文化品牌。

　　针对满足上述条件的品牌，该榜单共分为电影品牌、广播电视品牌、动漫游戏品牌、新媒体品牌、出版发行品牌、数字出版品牌、报业品牌、期刊品牌、会展品牌、文化创意品牌、体育休闲与文化旅游品牌、演艺娱乐品牌、艺术收藏与拍卖品牌、文化制品品牌和其他文化品牌等15个门类，共遴选400个文化品牌。除了厦门，鼓浪屿、中国国际投资贸易洽谈会、武夷山、安踏、惠安石雕、福建土楼、武夷山岩茶、厦门青鸟动画等多个海西的文化品牌也上榜了。

　　文化品牌价值怎么算出来的?

　　据研究团队介绍，文化品牌评价公式可以简单表述为：P=M+S+D。其中：P为品牌的综合价值、M为品牌的市场占有能力、S为品牌的超值创利能力、D为品牌的发展潜力。在这个评价公式里，关键的指标是销售收入、利润额、影响力系数。在M部分，重点考察文化企业的销售收入指标;在S部分，借鉴一般商标评估中的收益法;在D部分，引入世界最有价值品牌评价中的利润倍数法。

　　从榜单看，品牌价值前30强中旅游品牌多达12个，杭州、成都、厦门、海南、泰山、黄山进入前十，占绝对优势。

　　研究团队认为，旅游产业作为典型的平台产业，在文化消费上的带动、孵化效用明显，辐射周边餐饮、住宿、购物、演艺、休闲等多个业态，市场体量极大。不过，文化产业作为面向消费市场检验的产业，其发展壮大的最终归宿是内容产业，文化创意元素的多寡将成为文化品牌立足文化市场的主要筹码。

　　来源：海西晨报