三分天下 本土公关服务机构的实力洞悉

　　【中国品牌建设网9月25日网讯】自 1984 年美国伟达公关顾问有限公司首次在中国设立代表机构，第一次将公共关系顾问服务的概念和实务引入中国以来，中国公关行业从无到有、从小到大，中国公关顾问服务市场取得了令人嘱目的成绩。目前，本土服务公司已在企业战略管理、媒体关系、品牌咨询、产品推广、政府对外形象等方面发挥着越来越大的作用。

　　一位业界权威专家曾表示： “ 中国的公关用二十年的时间走完了西方上百年才走完的发展历程，这已经是非常难能可贵了。以现在年均 30 %的增长速度推算，中国公关与西方也只有十年到二十年之间的差距。 ” 中国用二十年的发展历程向世界描绘了一幅中国公关绚丽缤纷的画面，昭示了巨大的市场空间。现在，那些最耀眼的行业和企业背后都活跃着公关公司的身影， IT 、通讯、大众消费品(耐用消费品和日常消费品)是主力军，汽车、财经、房地产、公共事务则为新贵。

　　据了解，目前在国内活跃的公关公司已近 6000 余家，在服务范畴、服务标准等方面都各有不同，而如按服务内容，可将其概括为以下三种类型：

　　本土公关公司的三种类型

　　实效型公关公司

　　一般这类型公关都在 PR 基础上融合了营销咨询服务。他们在向客户制定公关策略时，需要涉及很多对市场的判断以及对厂商市场推广业务的建议方案，使其公关推广有很大的营销实效性，即在提高品牌声誉的同时，辅助其市场目标的实现。

　　目前在行业内，如森博公关集团、际恒公关集团都是本土实效型公关服务机构的代表，它们更了解本土企业或外资企业本土化过程中遇到的品牌营销难题。并善于运用有效的公关手段为企业的营销服务，能够协助企业解决更实际的市场问题。

　　森博公关荣获“金网奖” 2012 最具影响力网络营销特别大奖

　　值得一提的是，森博公关前不久在被誉为网络营销界的“奥斯卡”——第四届“金网奖”上，一举斩获全场特别大奖——“ 2012 最具影响力网络营销特别大奖”，而此次荣誉登顶也是业界对其一直倡导的“原点式公关”的认可。与此同时，也是业界对中国实效型公关的最大肯定。

　　品牌管理型公关公司

　　这类型公关公司大都起步很早，有一定的外资背景或者丰富的外资巨头企业服务经验。而在服务上向国际 PR 们靠拢，依靠国际 PR 们百年来积攒的行业经验和成熟的国际客户开始和国际 PR 们同台竞争。 相对实效型公关公司，他们更擅长于为企业提供品牌声誉的体系化建设。其服务大都有一定的流程化，科学性有之，但灵活性方面稍显不足。

　　而目前本土公司在这方面做的较有经验的是像蓝色光标、灵思这些机构。但事实上，在国内还有一部分所谓品牌服务机构是“挂羊头卖狗肉”。依据空洞的品牌策略从一些本土企业的口袋里拿走高额的服务费用，而服务效果如何，让人难以评说。

　　作坊型公关公司

　　本土公关行业的发展和成长速度毋庸置疑。但在多如牛毛的本土公司中，以公关执行为主的机构还是占据着主旋律。大多数和所服务的企业之间为“您说我做”的关系。而他们之间拼比的“饭碗”无非是稿件质量和发稿渠道的顺畅程度。对于这些公关公司来说，定位也就是“发稿”角色，或是举办用红包搞定一切的新闻发布会。

　　事实上，这些继续靠发稿盈利的公司，他们所做的基本就是背靠媒体的体力活了。暂且不论执行效果，单从公关活动执行来看，因为自身缺乏足够的竞争力，背后还有成群的展览公司、广告公司与其竞争，成长的举步维艰也可想而知。而对甲方来说，其可替代性也很强，以此可以毫不客气的说，这种公司基本依靠着企业的零碎执行业务惨淡生存，而未来的可持续性发展也显得迷雾重重。

来源：千龙网