香飘飘：品牌创新和定位同样重要！

　　去年年初举办的“2011浙商品牌节”上，香飘飘奶茶等知名品牌获得重量级奖项“2011浙商新领军品牌”。创造了“一杯奶茶的品牌奇迹”的香飘飘集团得到了众多浙商的认可。那么，“一杯奶茶”是如何取得这么大的成功的呢?

　　香飘飘成功的原因有很多，在品牌方面总结有三。

　　成功因素一：品牌理念行业定位明确

　　企业利用产品与品牌的结合展开营销策略，促成消费者对于品牌产品的忠诚，习惯成自然。比如，一说起碳酸饮料时，会想到“可口可乐”;想吃洋快餐时，会想到“麦当劳”、“肯德基”;“香飘飘”企业就是要让你想喝杯装奶茶时，自然而然会想起“香飘飘”品牌。

　　香飘飘的行业定位明确，坚持“做中国最好奶茶，创中国第一品牌”的理念，专注于培养奶茶行业，定位大众消费群体，努力塑造主流的社会对品牌的认可。在媒体宣传的时候，“香飘飘奶茶，奶茶香飘飘”这句广告词把产品名和品牌名很好地结合起来，使得奶茶等于香飘飘，消费者耳濡目染，在想喝奶茶时直接选择香飘飘，这就意味着成功。

　　成功因素二：品牌价值阶段化的价值体现

　　品牌是价值印象的集合体，品牌是具有复合性的。发挥长处、抑制短处也是非常必要的。品牌实力可以运用相关的科学调查和分析，并将其数据化。

　　前期，香飘飘的舆论造势和数字化广告营销策略，卖得好，大众会认为物有所值。香飘飘的品牌价值和美誉度顺理成章地在消费者的心目中形成，品牌影响力得以扩大。此外，利用不直接与卖场合作而是与经销商合作的渠道策略，充分占领终端市场，树立品牌竞争力，更进一步地提升了品牌知名度。

　　后期，香飘飘推出新品就借助了品牌建立的优势，俗话说“大树底下好乘凉”，新产品在”香飘飘”大的品牌价值下，很快被消费者接受和认可。循环往复，短短的时间内“香飘飘”成为国内主要杯装奶茶的代名词。

　　成功因素三：品牌创新让企业保持持久的生命力

　　品牌创新，实质是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强品牌生命力。

　　现在的市场是没有品牌就没有竞争力，品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。香飘飘奶茶的成功正是建立在重视品牌建设的基础上，实现奶茶品牌奇迹的。

　　经过调查和分析，我们能发现，香飘飘在品牌上很注重定位和创新，也很注重差异化营销。所以，香飘飘的成功是必然的。