评论:克莱斯勒通过专注一个品牌获得成功

　　【中国品牌建设网3月14日网讯】据底特律新闻网报道，克莱斯勒首席营销官奥利弗-佛朗索瓦(Olivier Francois)表示，一个好的产品还不足以支撑一辆车的销售，如克莱斯勒便是通过专注一个品牌而成功的。

　　佛朗索瓦周二在记者招待会上解释了克莱斯勒是如何通过电视和网络广告来成功销售汽车的。这些广告将克莱斯勒的汽车品牌置于消费者的生活方式中。

　　自三年前到达“汽车城”(Motor City)以来，佛朗索瓦一直是接连刊登广告的背后推动力，这些广告提升了克莱斯勒的形象，提高了该汽车商的销量。

　　佛朗索瓦表示：“如果你是一个在底特律一家意大利工厂工作的法国人，那么难免会受到文化冲击。”

　　克莱斯勒的广告插播将该汽车作为一个品牌而专注，而不是专注于一个特定的汽车。佛朗索瓦和他的创意团队开发了克莱斯勒公司在超级碗(Super Bowl)比赛期间播出的广告，两分钟广告的标语是“来自底特律”(Imported From Detroit)，超级巨星Eminem在广告中代言克莱斯勒200。佛朗索瓦称该广告使该品牌的知名度提高了两倍多。

　　在克莱斯勒于2012超级碗中场时间插播的广告《美国中场时间》(Halftime in America)中，克林特-伊斯特伍德(Clint Eastwood)代言，他用低沉的声音描述着美国的经济现状。佛朗索瓦表示该广告也吸引了公众的注意力。