品牌管理：一线家纺品牌被“围剿”

　　羊城晚报讯最近，家纺行业两大巨头罗莱和富安娜[41.38 0.88%]，因网络品牌侵权争议诉诸法庭，引发民众关注。随着这场“劫持网络关键词引发的偷梁换柱”的“搜索结果盗链”事件不断演变，困扰双方的网络品牌危机也直线升级。然而近日有知情人士爆料，“搜索结果盗链”类似事件只是一个引子，未来或许还有更大的网络品牌危机在等待着罗莱和富安娜。

　　据知情人士爆料，对罗莱和富安娜具有专属意义和唯一性的稀缺地址资源———通用网址早已被他人抢注。这比“搜索结果盗链”对网络品牌的危害风险要高得多。一旦有通用网址丢失，结果对企业会更加残酷：在网上键入苦心经营的品牌关键词，直接进入的将有可能是风马牛不相及，甚至是竞争对手的网站。

　　罗莱、罗莱家纺[66.50 1.00%]、富安娜、富安娜家纺的通用网址均已被抢注。罗莱的通用网址指向了浙江金华的一家名为“中国名牌家纺网”的网站，罗莱家纺则被江苏南通一家美标工具公司所得，均与罗莱家纺重金打造的“lovo”电子商务直销品牌毫不相干。查找通用网址富安娜和富安娜家纺，网页又将分别直接转向江苏一家名为苏怡商城的被子网站和浙江的一个家纺工艺品厂。

　　不仅是罗莱和富安娜，家纺行业一线品牌“沦陷”已是普遍现状。而一些中小型家纺企业网络触角敏锐，反倒品牌意识和手段十分超前。据统计，目前家纺行业10个一线品牌里面有9家的品牌关键词通用网址已被他人抢注。一线品牌被“围剿”。正应了那句话，凡是你没有想到的，你的竞争对手都替你想到了。

　　近年来家纺行业发展迅猛，罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺[40.94 0.99%]相继上市，三足鼎立之势已然形成，众多小企业对其都是虎视眈眈。此次通用网址集体被抢注事件，便可算是给大企业上了一堂生动的网络品牌保护课。(易俗)