会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置:中国品牌建设网 > 品牌管理> 品牌定位> 文章正文

TOP尚视方志文:解读品牌定位

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:齐鲁晚报  更新时间:2015-7-3

  品牌战略定位的重要性

  品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。那么品牌定位对于一个企业来说有多重要呢?品牌定位就相当于一辆车的方向盘,有了方向盘才能找到方向,才能前往目的地。

TOP尚视方志文:解读品牌定位

  TOP尚视与首钢合作后,TOP尚视方志文总经理代领创作团队深度剖析了首钢集团从建立之初到目前发展的各阶段的状态,经过连日针对首钢集团定位与文化上的战略需求,TOP尚视结合“特殊863计划“与”首钢新城“概念方向,最终将从《往事并不如烟》(首钢历史),《而今迈步从头越》(首钢转型),《天地交响合奏》(首钢未来)三大乐章展开,成功塑造百年首钢转型的品牌战略定位,首钢集团将以此为契机,实现”百年首钢第一跨越“,而新首钢高端产业综合服务区恐怕就是跨越在世人面前的最佳证明!

  品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

  品牌战略定位于品牌延伸的关系

  成功的品牌战略定位是在针对企业背景、企业文化、企业诉求的挖掘基础上确立的,品牌战略定位一旦确立,品牌文化也将逐渐被挖掘并形成。品牌文化是无形的,作为在消费者头脑中的品牌印象,品牌文化具有价值转移的性质。也就是说从品牌定位转移到品牌文化,而品牌文化能够通过品牌在消费者心中也已形成的品牌联想,将品牌应用到延伸的产品线和新的产品组合之上,到达更广大的细分市场。可见,品牌定位为品牌创造了延伸基础,形成品牌延伸所必需的消费者品牌印象,而品牌延伸作为充分利用品牌文化的战略,在塑造品牌战略定位的同时,也增加了品牌文化的价值。

TOP尚视方志文:解读品牌定位

  品牌战略定位时代的来临

  人们只看和接受他们喜欢的事物,对于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶。一个定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体会,一个无名品牌,人们往往对它不会留下任何印象。广告之所以是促销的有力武器,就在于它不断向潜在顾客传达其所期望的奇迹和感觉。

  任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务,而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场,否则,就会处处兼顾、处处失败,处于被动境地。品牌战略定位作为市场定位的核心,就是帮助企业确定最有吸引力的、可以提供有效服务的目标。产品或服务的差异化并不仅仅指功能方面的差异化,而且也包括产品文化附加值方面的差异化,就是品牌文化,这也是品牌定位的依据。

TOP尚视方志文:解读品牌定位

  任何一个品牌都不可能为全体顾客服务,细分市场并正确定位,使品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确,个性鲜明,才会有明确的目标消费层。唯有明确的定位,消费者才会感到商品有特色,有别于同理产品,形成稳定的消费群体。而且,唯有定位明确的品牌,才会形成一定的品味,成为某一层次消费者文化品味的象征,从而得到消费者的认可,让顾客得到情感和理性的满足感。要想在竞争中脱颖而出,唯一的选择就是差异化,而定位正是在战略达到差异化最有效的手段之一,亦是大势所趋。

  本稿件所含文字、图片和音视频资料,版权均属齐鲁晚报所有,任何媒体、网站或个人未经授权不得转载,违者将依法追究责任。

  (原标题:TOP尚视方志文:解读品牌定位)

打印此文】【关闭窗口
tags:TOP尚视方志文:解读品牌定位
 
姓名:  
评论:
 还没有任何评论 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 新手必看:加盟女装品牌需要注意的事项
· 好的计划是网络营销成功的一半
· 福建省人民政府办公厅转发省工商局关于推进实
· 买空调,如何选品牌?
· 电商融合策略的四大误区
· 中小企业品牌发展之路
· 食品企业请把“命根”留住
· 听李宁老师讲品牌课
· 李家祥:奢侈品消费应更加理性
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 最新新闻
· 如何打造明星产品
· 嘉善出台《大力推进“浙江制造”品牌建设的实
· 微信朋友圈“修炼术”形成个人的品牌效应
· 王庆永:小企业如何创大品牌
· 个人品牌的六项修炼
· 打造品牌不是冒险行为
· 涂企品牌建设与渠道完善应两手抓
· 茶叶品牌加盟风险知多少?
· 互联网时代如何造就企业品牌?
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网