会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置:中国品牌建设网 > 品牌管理> 品牌定位> 文章正文

刘群:品牌定位需匹配营销手段

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:东方早报(上海)  更新时间:2014-11-8

  美地行营销策划有限公司执行总裁刘群认为,开发商正在改变原来的营销模式。不管是推出网上购房服务、增加线下看房活动、一二手中介联动还是吸引大家目光的单个事件营销,这些手段都是非常必要的。单个营销手段可以拉升销量,但至于作用有多大,取决于该事件发酵的影响力又多大。比如“超女效应”,如果可以制造这么大的影响力,开发商的楼盘销量自然也会被拉升。

  “全民经纪”是宋卫平最早提出来,但是这种模式的难点在于如何发挥组织能力和动员能力。“任何一个不了解楼盘项目的人都可以去卖房子吗?搭建一个全民经纪的网站就可以解决所有问题吗?不是这样的,构建新型销售网站是广告行为,是营销的营字,如何把创意落地实现销才是成功。”刘群解释说,营是招徕顾客,销是把成交达成。

  这是一个房地产大营销时代,需要调动社会各方面资源。营销主意越大实施行为越简单越是成功的。除了产品营销,还有品牌营销。大营销是持续的品牌营销,建立品牌产生信任感。“以恒大为例,足球成为它非常好的传播渠道。定位也清晰,恒大立足二三线城市,目标客户群体多是中产阶层,楼盘项目为中端产品。通过足球营销增加了它的知晓度、美誉度。同时,还要与目前客户群体之间达成价值认同感。”绿城集团定位高端楼盘项目,如果由绿城进行足球营销,它的获益未必会有恒大集团这么多。

  未来大数据整合传播愈演愈烈,有一样东西始终存在,那便是话题和故事。刘群建议长远的品牌营销和短期跑量的产品营销需要一起使用。

打印此文】【关闭窗口
tags:刘群:品牌定位需匹配营销手段
 
姓名:  
评论:
 还没有任何评论 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 买空调,如何选品牌?
· 品牌战略中包含什么?
· 商务谈判中的12个技巧
· 企业主腰缠万贯,广告人火龙缠腰
· 国资委印发关于加强中央企业品牌建设的指导意
· 如何让电话营销产生效益?
· 品牌营销之优秀品牌管理模式的基本价值法则
· 李宁换标:华丽的品牌升级
· 品牌价值提升与传播
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 最新新闻
· 如何打造明星产品
· 嘉善出台《大力推进“浙江制造”品牌建设的实
· 微信朋友圈“修炼术”形成个人的品牌效应
· 王庆永:小企业如何创大品牌
· 个人品牌的六项修炼
· 打造品牌不是冒险行为
· 涂企品牌建设与渠道完善应两手抓
· 茶叶品牌加盟风险知多少?
· 互联网时代如何造就企业品牌?
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网