TOP尚视方志文：解读品牌定位

　　品牌战略定位的重要性

　　品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。那么品牌定位对于一个企业来说有多重要呢?品牌定位就相当于一辆车的方向盘，有了方向盘才能找到方向，才能前往目的地。

　　TOP尚视与首钢合作后，TOP尚视方志文总经理代领创作团队深度剖析了首钢集团从建立之初到目前发展的各阶段的状态，经过连日针对首钢集团定位与文化上的战略需求，TOP尚视结合“特殊863计划“与”首钢新城“概念方向，最终将从《往事并不如烟》(首钢历史)，《而今迈步从头越》(首钢转型)，《天地交响合奏》(首钢未来)三大乐章展开，成功塑造百年首钢转型的品牌战略定位，首钢集团将以此为契机，实现”百年首钢第一跨越“，而新首钢高端产业综合服务区恐怕就是跨越在世人面前的最佳证明!

　　品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

　　品牌战略定位于品牌延伸的关系

　　成功的品牌战略定位是在针对企业背景、企业文化、企业诉求的挖掘基础上确立的，品牌战略定位一旦确立，品牌文化也将逐渐被挖掘并形成。品牌文化是无形的，作为在消费者头脑中的品牌印象，品牌文化具有价值转移的性质。也就是说从品牌定位转移到品牌文化，而品牌文化能够通过品牌在消费者心中也已形成的品牌联想，将品牌应用到延伸的产品线和新的产品组合之上，到达更广大的细分市场。可见，品牌定位为品牌创造了延伸基础，形成品牌延伸所必需的消费者品牌印象，而品牌延伸作为充分利用品牌文化的战略，在塑造品牌战略定位的同时，也增加了品牌文化的价值。

　　品牌战略定位时代的来临

　　人们只看和接受他们喜欢的事物，对于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶。一个定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体会，一个无名品牌，人们往往对它不会留下任何印象。广告之所以是促销的有力武器，就在于它不断向潜在顾客传达其所期望的奇迹和感觉。

　　任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。品牌战略定位作为市场定位的核心，就是帮助企业确定最有吸引力的、可以提供有效服务的目标。产品或服务的差异化并不仅仅指功能方面的差异化，而且也包括产品文化附加值方面的差异化，就是品牌文化，这也是品牌定位的依据。

　　任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定位，使品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确，个性鲜明，才会有明确的目标消费层。唯有明确的定位，消费者才会感到商品有特色，有别于同理产品，形成稳定的消费群体。而且，唯有定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。要想在竞争中脱颖而出，唯一的选择就是差异化，而定位正是在战略达到差异化最有效的手段之一，亦是大势所趋。

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