“中国是一个太大的市场，对于我们来说，中国就是全世界。”

　　揭秘三星代言人选拔

　　此次Rain与三星的合作始于2008年1月，将持续到奥运会结束。在双方的合作中，Rain除了要演唱三星奥运主题曲和拍摄MV之外，还要为三星的手机进行代言。通过此次Rain的“典型案例”，我们也得以一窥三星如何遴选代言人。

　　权桂贤介绍说，通常三星会从两个方面考虑代言人的选择，第一是能够很好地将三星的精神传达给顾客；第二是通过具体的调查来反映代言人的受欢迎程度。

　　在手机产品方面，三星追求的是年轻、活泼的形象。为了选定此次代言人，三星以中国人为对象进行过一次调查，评选符合这种形象的代言人。最后的结果显示，Rain获得了最多的青睐。

　　三星在体育领域对中国体操队的赞助，以及选定刘璇作为形象大使也是经过了一番类似的遴选过程。

　　权桂贤告诉记者，三星在中国从事奥运营销之前，也做过一番调查，发现竞技成绩的好坏在中国人的心目中占据很重要的位置。“于是我们就选择了成绩很好的体操队。”

　　在三星与Rain合作后，刘璇仍然还是三星的奥运形象大使。不过两人的分工将不尽相同。“刘璇作为一个知名的体操运动员，她要传递出的是运动的精神，并用这种精神去感染人们，而Rain更主要的是要通过唱歌的方式给人带来欢乐的情绪。”

　　不过，权桂贤也强调说，虽然三星尝试了一种新的营销关系，但是三星所定下的紧密与中国人的感情、建立信任关系的总基调并没有改变。

　　三星惯用的“信赖指数”统计结果显示，在对全球30个国家或主要市场进行调查后，中国对三星的信赖度排名第一，达到88%，甚至比三星的母国韩国还要高出许多。

　　而在具体的销量方面，三星在2007年计划售出1.5亿部手机。此次权桂贤虽然没有提供准确的数据，但是他透露说，根据他掌握的情况，三星在2007年的销量已经远远超过了这个数量。而且由于在中国市场上的急剧上升，三星在全球手机市场上已经超过摩托罗拉，紧随诺基亚之后。

　　尝到了奥运的甜头，三星将把在中国的体育营销进行到底。

　　目前三星已经决定参与2010年广州亚运会的赞助活动。而且权桂贤还预测，奥运会结束后，为了如此大规模比赛而兴建的体育设施会得到世界的认可，中国主办大型体育赛事的机会将越来越多，“那时三星将持续参与这些比赛”。