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李光斗:我们要提升品牌价值度过这个漫长的"冬天"
中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:世界品牌实验室 更新时间:2009-1-16

  2008年12月30日,为期三天以“学习力·竞争力·责任力”为主题的第九届学习型中国-世纪成功论坛在北京九华山庄开幕。新浪财经直播大会开幕。
   
    李光斗:各位朋友,非常高兴来到了九华山庄,我记得去年同一时刻也和大家有一个分享,今天是北京最冷的一天,但是我来到这里看到了大家的热情,一个成功的企业家、一个成功的人要想成功的第一要素就是热情。第二个要素是什么?我们总理说了,在这个冬天信心比黄金和货币更重要。我今天分享的题目是《萧条年代的品牌营销:从插位到升位》。虽然冬天来了,我们要问冬天最寒冷的地方在哪里,我告诉大家的是最寒冷的冬天是在每个人的心里,冬天是什么来到的,有人说刚刚来到,我给大家看一个照片,两年前其实冬天就来了,有的企业已经感到萧条。我们怎么面对,我遇到一个航空公司的老板,他说李老师,这样的冬天,我们怎么办,我们一定要节约、节俭,连学习的成本也减掉,我们知道经常坐飞机,空姐一套衣服一年制装费1万块钱,而现在他们减少到190元一套,结果这个航空公司倒闭了。

  我上个星期在东莞讲课,我发现冬天真的非常寒冷,我们的商铺打出的广告是金融风暴全场29块钱,所以我问一个问题,在座的企业家,你们是用价格战渡过冬天还是以品牌建设来渡过这个冬天。很多人说,经济的萧条、金融风暴是企业的癌症,但是我告诉大家,得了癌症的人有1/3的人是被吓死的,有1/3是乱吃药吃死的,另外1/3至少可以活上20年。为什么说1/3癌症病人是自己吓死的呢?因为得了癌症就觉得自己活不久了,其实在中国有30%的癌症病人都是误诊,所以这因的冬天我们要知道,冬天在哪里,在我们的心里。很多人说明年中国经济增长要低于8%,低于8%中国经济会出大问题。

  但我特意研究了中国经济近30年的发展,我发现中国经济增长出现很多波折,在1989年和1990年,经济增长曾经达到4.1%和3.8%,亚洲金融危机的时候,经济增长是7.6%和7.8%,但中国经济最大的问题是自我恢复的能力非常强,可以很快的渡过危机。用经济学家的话来说是V字型的,所以是不是能力处底,09年能不能反弹,我觉得现在而言还维持过早。我现在分享的题目是企业如何渡过这个涵洞。巴菲特有句名言,别人贪婪的时候恐惧,做清洁工的老太太告诉你,王总买股票,你要意识到股票有问题,但你要在别人恐惧的时候贪婪。华人首富李嘉诚,最早是做低成本、低技术含量的塑胶花的企业,最大的飞跃是来自香港经济危机,60年代中期,中国有了动乱,李嘉诚这时候本来也准备走,他遇到了我党高级干部,遇到了东莞大队的党支部副书记,这个高级干部说,毛主席说了,保留一块资本主义的领地是可以让我们的经济有一块另外的选择,所以解放军是不会打到香港来了。李嘉诚开始逢抵吸纳进军香港房地产,五年之后香港经济复苏,这时候那些移民到澳洲、加拿大的人,只能用当年卖给李嘉诚的房子的钱来租李嘉诚的房子。很多企业那时候放弃自己的扩张,但雅戈尔(7.73,0.00,0.00%,吧)开始在全国两千多个地县级市开店,十过去了雅戈尔成为中国最成功的服装品牌。所以我给出的意见是一个企业要善于扩大内需市场,中国有600多个地级市,2000多个县,宝洁公司超过十亿美金的单品有27个,销售总额超过了中国的联想和海尔。


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