会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习 | 品牌商盟 | 品牌与建设 | 品牌数据库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 品牌营销> 文章正文
当品牌内容娱乐化营销 品牌还是那个品牌吗?
中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源: 更新时间:2009-1-11

   业界关于内容营销品牌植入方式的分类,有从声音和视觉上来界定的,有从情节、背景、道具等操作手段上来界定的,还有的是按照媒介的不同渠道来界定的。但是综观内容营销的发展,消费者通过内容产品的表达同时接收关于品牌的信息,而品牌传播是否能够准确到位,很大程度上取决于内容载体自身的质量。但是如果不考虑内容产品本身的质量,品牌与内容产品的结合程度会直接决定品牌传播的效果。随着内容平台提供的娱乐性与品牌植入的商业性之间关系微妙的变化,品牌与载体之间的关系有的若即若离,有的密不可分。按照品牌介入内容产品的程度深与浅,我们暂且可以将内容产品与品牌传播分为几种类型,以帮助企业廓清内容与品牌的结合程度所带来的不同效用。

  若即若离,边缘依附

  电视剧、电影、节目甚至体育赛事等内容平台都有助于传递品牌信息,但是根据品牌的产品类别和内涵,并非所有的内容平台都能被充分利用。品牌利用内容的方式不能完全植入内容载体中,停留在品牌与内容之间若即若离的边缘植入状态。

  简单植入式类似于目前较普遍的软广告形式,它是将品牌标识孤立地呈现在节目中,品牌或产品特征几乎没有与节目内容发生关联,常常使用冠名、赞助、标版等形式,比如“大红鹰剧场”、“纳诺卡海外娱乐现场”等。这类内容营销方式,其品牌在电视节目内容中并不是必须存在的,仅仅是将品牌符号以声音或者文字、图片的方式呈现在节目边缘,内容产品中如果没有品牌的介入也不会影响内容信息的传达。

  在这种情况下,品牌的传达效果也只能是因为载体的知名度而顺带提升品牌的知名度,所以需要尽量使植入的品牌的特性与载体的气质相符,尽管在植入形式上可能大同小异,但是要充分考虑到品牌的目标消费者与内容载体的受众之间的共性,也就是说要考虑将合适的品牌信息放到合适的内容平台上传递给合适的人。例如,高尔夫赛场上的品牌植入可以是高端的男性品牌,而少儿节目中植入的品牌则应当是儿童用品。

  案例:《时尚装苑》是一个深受都市时尚女性关注的电视节目,其节目内容风格前卫高雅,介绍时尚界的前沿信息和流行观点。恒信I Do系列钻石正是面对追求高雅和流行时尚的女性。在收看此节目的人群中,大都熟悉I Do品牌。虽然在整个节目的播出内容中,很少直接出现I Do品牌,但是其认知的一致性值得冠名也有利于I Do品牌的传播。

页码:[1] [2][3]
打印此文】【关闭窗口】  
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 《鞍钢集团品牌战略规划》发布
· 南通“一校一品”体育品牌建设受关注
· 超一半!更多人选国产汽车品牌
· 运动品牌一线城市点燃店大战
· 品牌曝光:广药白云牙膏爆出圈
· 深圳展:国货品牌掀起“国潮热”
· 图拉斯获“深圳知名品牌”认定
· 国民品牌巴比熊焕新再出发
· “陇字号”品牌认证联盟邀您加入
 最新新闻
· “品牌建设” 两法院座谈交流
· 泰州表彰品牌建设先进单位个人
· 推进 打造“投资中国”品牌
· 嵊州市鹿山深化品牌建设
· 持续打造一个叫得响的品牌
· 海关总署:三新模式拉动外贸“开门红”
· 县城品牌何以成大城市“新宠”?
· 上海将打造新型消费品牌汇聚地
· 商务部:支持外贸企业通过跨境电商来拓展销售
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒

 

 
 
经营性网站
备案信息
京ICP备13012932号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2025 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网