美国Sears公司最先采用此一策略，以Craftsman品牌营销工具类产品，采用Kenmore品牌推广家电类产品，至于其他家用设备则采用Ho mart品牌营销之。黑松公司也采用产品家族品牌策略，以黑松品牌营销汽水类饮料，加味汽水类产品采用吉利果品牌，以绿洲品牌推出果汁类产品，以欧香、韦恩、毕德麦雅等品牌销售罐装咖啡。

    厂商采用产品家族品牌策略，除了可以明显的瞄准目标市场，具有个别品牌策略的优点之外，最重要的是可以创造一加一大于二的综效。主要缺点则是品牌经营的投资太大，同时要经营多个品牌，非一般小规模公司能耐所能及。

    3.全体家族品牌

    犹如同一个家庭的成员都姓同一个姓，公司所生产的所有产品一律使用相同的品牌，这种模式也称为单一品牌策略。全体家族品牌最典型的就是美国GE公司（General Electric），该公司以“GE”品牌营销所生产的各类产品，创下单一品牌营销成功的典范。

    公司采用全体家族品牌策略，主要的考虑是对内可以简化品牌管理，减少多品牌的庞大投资，发挥品牌伞效果，有助于新产品的迅速推广，公司将资源集中于塑造及培植一个品牌，容易累积品牌权益。对外可简化消费者的记忆，增进沟通效益，有助于消费者辨识公司与产品，达到立即认知的效果。

    采用全体家族品牌的公司在推出不同类别的新产品时，常常会遭遇到品牌认同的质疑，例如在工业市场很受欢迎的品牌，要延伸应用于消费品市场，常常会遭遇到品牌认同的困扰，当年黑松公司要进入乳品市场时就遭遇到此一问题。此外，当全体家族品牌内某一项产品出现问题时，可能会影响到其他产品的销售，甚至影响到公司的形象。

    4.复合品牌名称

    复合品牌顾名思义是指公司所生产的产品同时采用两个品牌名称，实务运作上可以结合公司名称和品牌名称，也可以将品牌名称和产品名称结合应用。复合品牌策略的主要思考是想藉助公司形象或品牌名称的加持，达到品牌应用的相乘效果。尤其是形象良好的公司，广受到认同的品牌，沿用来营销公司所生产的新产品，效果往往非常显著。

    美国谷类早餐食品领导厂商家乐氏（Kellogg），率先采用复合品牌营销其谷类早餐食品，例如Kellogg’s Rice Krispies及Kellogg ’s Corn Flakes，开启复合品牌营销的典范。

    品牌命名是一门很奥妙的学问，也是一种相当务实的技巧，每一种命名模式各有其优缺点，品牌命名只有速配的问题，没有最佳的命名，而且有应用之妙存乎一心的意境，因此厂商在进行品牌命名时，通常都会在以上4种基本模式中寻求速配的方法。

    此外，产品营销光靠品牌命名仍无法竟全功，品牌经营需要结合其他许多因素，多方考虑组合应用，才有胜算的机会，这也就是营销组合的道理。